市场营销环境分析报告是在企业进行调研和分析的基础上，对当前状况和未来趋势进行深入洞察后制作的一份文件。一、市场营销环境（SWOT）的分类市场营销环境涵盖了一切可能影响或限制企业营销活动的普遍性因素，这些因素分为宏观环境和微观环境。1.宏观环境。这些外部因素为企业创造了市场机会和环境威胁，包括：自然基础环境-------面临自然资源短缺、环保成本上升、公众对生态需求增加、环保法规加强的挑战；经济环境-------涉及消费者收入水平、消费倾向、消费结构的变化；人口环境-------包括人口总量、结构、分布、婚姻和家庭变化、教育和职业发展趋势；社会文化环境------生活方式的变化、社会阶层的构成、社会文化特点；科学技术环境-------产品生命周期缩短、微电子技术和网络技术的发展、专利和知识产权保护的强化、知识经济的兴起；政治法律环境-------法律法规、政策导向、法律地位的影响；2.微观环境。这些因素是企业可以控制或影响的，直接影响企业营销活动的要素，包括：（1）市场营销渠道；（2）企业内部；（3）顾客；（4）竞争者；品牌竞争者，即满足相同需求的同类产品不同品牌之间的竞争者；愿望竞争者，提供不同产品以满足不同需求的竞争者；属类竞争者，提供不同产品以满足相同需求的竞争者；产品形式竞争者，满足相同需求的产品不同形式之间的竞争者；（5）公众；包括内部公众、一般公众、社团公众、社区公众、政府公众、媒体公众、融资公众。二、市场营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标所处区域的宏观制约因素；总体经济形势；总体消费态势；（2）行业分析；行业结构；行业绩效和前景分析；识别公司竞争者（行业竞争观念、市场竞争观念）；识别竞争对手的战略；评估竞争者的目标；分析竞争者的优势和劣势；选择竞争目标以进攻或回避；比较分析各竞争品牌销售量和销售额；比较分析各竞争品牌市场占有率；比较分析各竞争品牌产品优缺点；比较分析各竞争品牌市场区域和产品定位；比较分析各竞争品牌广告费用和广告效果；比较分析各竞争品牌促销活动；比较分析各竞争品牌公关活动；比较分析各竞争品牌定价策略；分析公司过去五年的损益情况；在顾客导向和竞争者导向中寻求平衡；（3）考虑市场的政治环境、法律环境和文化环境，分析这些因素可能对企业产品的市场、销售和广告产生的有利或不利影响。