市场调查，又称市场研究或市场调研，是市场营销学、传播学、广告学或统计学中的一个重要分支，通常简称为市调。这项工作旨在通过科学方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场状况，了解市场的当前状态及其未来趋势，为市场预测和营销决策提供客观、准确的数据支持。

市场调查涵盖了多种常见的研究方式，包括消费者调查、市场观察、产品调查和广告研究等。每种方式都有其独特的优势和应用范围。消费者调查通常通过问卷、访谈等形式直接获取消费者的反馈；市场观察则侧重于通过实地观察了解市场的实际运行情况；产品调查主要分析产品的市场表现；而广告研究则关注广告对消费者行为的影响。

在实施市场调查的过程中，研究者可以采用定性营销研究、定量营销研究、观察技术和实验性技术等多种方法。定性营销研究侧重于理解和解释市场现象，通常采用深度访谈、焦点小组讨论等方式；定量营销研究则更注重数据的数量和统计分析，常用的方法包括问卷调查和实验设计；观察技术主要是通过直接观察市场行为来获取信息；而实验性技术则通过控制变量来测试假设，以了解市场动态。

市场调查的目的是帮助企业和组织更好地理解市场环境，识别潜在的机会和威胁，从而做出更加科学、合理的营销决策。它不仅能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，还能帮助企业发现市场中的新趋势，为产品开发和市场策略提供依据。通过持续的市场调查，企业可以保持对市场变化的敏感度，不断调整和优化自己的营销策略，以适应市场的发展。