广告作为商业沟通的重要手段，其形式多样，涵盖了平面、电视、电影随片、网络、流动、广播、户外、交通和直邮等多个领域。平面广告作为其中一大类别，根据所选媒体、诉求目的与目标受众的不同，又细分为众多子类，对设计人员而言，各类广告的侧重点各有不同，需灵活运用设计手法。

广告按目的划分主要分为三类：产品广告、公益广告与认知广告。产品广告旨在促进产品销售，其设计需明确突出产品特性；公益广告针对特定公益事业，注重情感共鸣，引导公众关注；认知广告则侧重树立品牌形象，增强产品知名度，使公众熟悉产品信息。各类广告目的不同，设计手法也需有所侧重，以满足不同需求。

产品广告强调产品的直观表现，设计偏向理性分析，以传递产品信息；公益与认知广告则更加注重情感与共鸣，通过动人故事或创意呈现，引发公众情感响应。设计时需充分理解广告目的，灵活运用设计策略，以实现最佳传播效果。

广告设计不仅要考虑目的、受众与媒体特性，还需综合运用创意、色彩、文字与视觉元素，以达到吸引注意力、传达信息、激发兴趣与行动的目标。在设计过程中，需注重创意与创新，结合时代背景与市场需求，设计出既符合商业目标，又具有艺术美感与情感共鸣的广告作品，实现商业与艺术的完美结合。

广告作为连接消费者与产品的桥梁，其设计质量直接影响着产品的市场表现与品牌形象。因此，广告设计人员需深入理解广告的目的、目标受众与市场环境，灵活运用设计手法，以创意与创新引领广告设计潮流，为品牌与产品创造更大的市场价值。