返现指的是消费者在购买商品或服务后，部分消费金额会返回给消费者的一种营销方式。

返现的初始目的是为了刺激消费和销售额的增长。随着电商的发展，返现也逐渐演进为一种常见的互联网营销手法，主要有以下几种形式：

1、线上消费返现：用户在线上购物后，会按照一定比例或金额获得返现款项。通常会退回到支付宝、微信钱包等账号。

2、线下消费返现：比如用户用支付宝、微信等付款后，会通过app获取一定比例的现金返利到账户。

3、预存返现：用户可以先充值一定金额到返现账号，然后用该账号付款，每次消费会有相应现金返利。

4、返利网-用户将各大商家的返现链接通过返利网进行激活返现，这种返利金额一般会更高，返回到用户指定的支付工具账户。

5、优惠券返现：用户购买优惠券后，在线下消费时根据优惠券面值的一定比例获得返现，优惠券金额与返现金额之间会存在差价，作为返利网的收益。

其他常见的营销方式

1、优惠促销：如打折优惠、优惠券、满减优惠等，通过价格优势吸引消费者。

2、广告营销：通过各种广告渠道如电视、网络、报刊等进行品牌宣传和商品推广。

3、公关活动：参加各类行业活动、赞助活动等来进行品牌推广和建立形象。

4、邮件营销：通过邮件发送品牌信息、商品信息等来吸引客户关注。

5、内容营销：通过各平台分享有价值的内容吸引流量和关注，转化为销售。

6、社群营销：在各大社群平台通过互动、活动等建立品牌形象和影响力。