广告学考研方向主要包括新闻与传播专业和传播学。新闻与传播专业的培养目标是为新闻媒体、舆论宣传、出版发行、文化管理和教育科研等提供具有厚基础、宽口径、高素质和强能力特征的专业人才。这一专业不仅要求学生掌握扎实的新闻学与传播学知识，还需具备从事多种传播工作的能力和素质。同时，新闻与传播专业的学生还需学习网络新闻传播理论，掌握信息采集、编辑和传播的技术，并遵守相关的道德与法规。

传播学则侧重于研究人类传播行为和传播过程的规律，以及传播与社会之间的关系。传播学专业要求学生具备广泛的人文社会科学和自然科学基础，掌握传播学的基本理论和技能，具有较强的国际交流能力和使用现代传媒技术的能力，以及创新精神和高度的社会责任感。

新闻与传播专业的学生在学习过程中，除了需要掌握新闻学与传播学的核心知识，还需关注新媒体的发展趋势，了解网络时代的传播特点，以便更好地适应现代传播环境的需求。他们需要具备网络新闻传播理论知识与技能，能够从事网站建设和信息采集、编辑与传播等工作。同时，新闻与传播专业的学生还需遵守网络新闻传播的基本道德与法规，确保信息的真实性和传播的合法性。

传播学专业的学生则需要深入理解传播过程中的复杂性，掌握传播学研究的方法和技巧，能够运用现代传媒技术进行跨文化传播。这一专业的学生需要具备较强的国际交流能力，能够在不同文化背景下进行有效沟通。此外，传播学专业的学生还需具备创新精神，不断探索新的传播模式和方法，为社会发展做出贡献。

无论是新闻与传播专业还是传播学专业，学生都需要具备扎实的专业基础和宽广的知识视野。他们不仅需要掌握传播学的基本理论和技能，还需关注社会发展的新趋势，不断学习和适应新的传播环境。通过系统的培养和训练，这些专业的学生将具备从事多种传播工作的能力和素质，为社会提供高质量的传播服务。