1956年，为了方便西安东郊咸宁路附近的东方工厂、秦川工厂等大型工厂工人的生活，西安咸宁路百货公司作为配套产业应运而生。它是一家国有企业，主要经营副食品、针织、鞋帽、服装、文具等日用品。当时，西安有很多这样的百货公司。上世纪90年代中期，经过几十年的发展，原咸宁商场已经无法满足周边人口日益密集所产生的购买力。购物中心首次升级。在原有商业区的基础上，扩建了第二大厅。面积翻了一番，人流量也增加了。

千禧年前，随着附近工厂的扩建，咸宁商场的生存空间被挤压。在干部职工的协调下，商场开始了第三次升级改造，将原来有盖的大门搬到咸宁中路主街，扩建后的空间成为第三个卖烟、卖酒、卖化妆品的大厅。同时，为了跟上市场的发展，商场在现有空间内建立了自己的零售超市。

由于超市的诞生，超市的销售量有了一点提高。商场决定扩建商店里的超级市场。随着经营战略的调整，占整个商场近四分之一的新超市诞生了。这也符合人们日益追求新鲜的消费。在随后的十年里，咸宁商城一直保持着这样的面貌。老商场现在分为自营和合资两大商业模式。到目前为止，在柜台卖针线、纽扣等服装的人越来越少。

除了感情，企业良心是商场一直坚持的。说到良心，王新荣认为这个概念需要分开。首先是产品。我们这里根本没有假冒伪劣的东西，所以这些年来，大家都很放松，尤其是我们的食品和糕点。有时我们甚至会排队购买，另一方面，我们愿意承受损失。在物价上涨的时代，我们始终保持廉价商品的贸易，商品的退换货始终有保障。我们是国有企业。虽然我们现在要对自己的盈亏负责，但多年来形成的习惯是，宁可让企业吃亏，也不让客户吃亏。