市场调研应涵盖以下关键内容：

1. 目标市场概述

- 市场规模与增长趋势：评估目标市场的潜在规模，包括消费者基数和市场扩张的速度，以预见市场潜力和成长空间。

2. 消费者行为分析

- 消费需求：深入理解消费者的购买倾向、日常消费行为和关注焦点，以确定他们的基本需求，为产品定位和营销计划提供指导。

3. 竞争对手分析

- 竞争者信息：搜集主要竞争者的市场地位、产品特性、定价策略等情报，以便企业能够制订出有效的竞争策略。

4. 市场环境研究

- 政策法规：掌握相关行业政策动向和法律法规，评估其对市场可能产生的影响。

- 经济条件：分析宏观经济状况如何影响市场，包括消费者的购买力与经济水平。

- 社会文化：探究市场区域的文化背景、价值观念和生活方式，以便更有效地满足当地消费者的需求。

5. 产品与服务评估

- 产品属性：对市场上的类似产品进行特性分析，识别自身产品的竞争优势和劣势。

- 服务需求：研究消费者对于售前、售中和售后服务的需求和期望，以提升客户满意度和忠诚度。

总体而言，市场调研能帮助企业全面了解市场状况，并为企业制定市场策略提供坚实的数据支持。通过深入分析目标市场、消费者行为、竞争对手、市场环境以及产品与服务，企业能够更准确地把握市场需求，从而做出更加明智的商业决策。