消费者行为理论的主要内容。

一、需求理论

消费者行为理论的核心是需求理论，它主要研究消费者的需求如何产生、需求的内容和性质，以及需求如何影响消费者的购买行为。该理论强调，消费者的需求是其购买行为的出发点，而需求的背后则是消费者的欲望、感受、生理和心理因素等。

二、感知与决策过程

消费者行为理论还关注消费者的感知与决策过程。消费者通过各种感官接收信息，处理并解读这些信息，形成对产品或服务的认知和评价。在此基础上，消费者会权衡利弊，进行购买决策。理论重点研究消费者的信息搜索行为、品牌选择、购买决策过程等。

三、购买动机与行为模式

购买动机是驱使消费者产生购买行为的原因和动力。消费者行为理论探讨消费者的购买动机，如生理性动机和社会性动机。在此基础上，理论还研究消费者的行为模式，即消费者在购买过程中的决策路径和行为规律。

四、影响因素

消费者行为受到多种因素的影响，包括个人因素、社会因素、心理因素以及环境因素。消费者行为理论探讨这些因素如何影响消费者的购买决策和购买行为。

综上所述，消费者行为理论主要研究了消费者的需求产生、感知与决策过程、购买动机与行为模式以及影响因素等内容。这些理论对于企业和市场研究者了解消费者行为，制定有效的市场营销策略具有重要意义。