在评估广告效果时，依据开元研究的中国平面媒体广告价值研究体系，关键因素包括受众规模、受众构成、媒体对受众的影响力以及广告主对媒体的认同度。

首先，受众规模是重要因素，我们通过发行数据来衡量，假设发行量越大，广告价值相应越高。开元研究凭借其在20个城市的定期发行监测数据，提供了有力的数据支持。

其次，受众构成因子考虑的是媒体与目标消费群体的契合度，通过阅读率数据来分析。这些数据来源于开元读者研究、第三方公开数据以及媒体自身的受众信息，媒体受众群体与产品销售群体的匹配度越高，广告价值越高。

接着，媒体的互联网影响力也影响广告效果，这涉及到媒体在二次传播中的能力。开元研究通过网络数据挖掘，监测4.5亿网民的上网行为和600亿网页数据，以此揭示媒体在网络中的传播影响力和实际阅读人群的特性，以及社会影响程度，影响力越强，广告价值越高。

最后，广告主的认同度也是评估环节中的考量点。这通过第三方广告监测机构的购买数据来评估，媒体在相关领域广告的集中度越高，说明广告主对其的认可度和信任度越高，广告价值自然也随之提升。