中国服装出口近年来持续增长，但自主品牌在出口市场中占比较小，大部分以贴牌生产形式出现。贴牌生产，即OEM（Original Equipment Manufacturer），指委托方委托代工商生产制造产品，再贴上自己的品牌商标进行销售。在中国服装产业快速发展的过程中，贴牌生产发挥了重要作用。然而，随着全球化进程的加快，中国劳动力低成本优势逐渐削弱，贴牌生产模式的弊端日益显现。如何转变被动局面，建立自有品牌，成为我国服装产业需要关注的问题。

一、贴牌生产的基本概念

贴牌生产，即OEM，指掌握核心技术的委托方（外包商）委托代工商（受托方）生产制造产品，再贴上自己的品牌商标进行再加工或销售。

二、中国服装贴牌生产的现状

据中国海关统计，2006年全国纺织品服装进出口额为1620.6亿美元，同比增长22.6%，占全国货物贸易总额的9.2%。其中，出口额为1440亿美元，同比增长25.2%，占全国货物贸易出口的14.9%；进口额为181亿美元，同比增长5.6%，占全国货物贸易进口的2.3%。全年实现顺差1259亿美元，同比增长28.6%，是全国货物贸易总顺差的70.9%。然而，自主品牌在出口市场中占比仅为10%，出口商品以中低档产品为主。

三、中国服装贴牌生产的利弊分析

1. 正面影响

（1）完善工业体系结构，培养人才，解决就业。

（2）优势互补，创造协同效应。

（3）企业摆脱市场风险，利用他人营销渠道，实现规模扩张。

2. 负面影响

（1）缺少自主产权，处于国际产业链末端。

（2）失去市场敏锐性，忽视品牌建设。

四、对策和建议

为他人做嫁衣裳只是一种权宜之计，要长期发展，创牌才是关键。我国服装产业要发展自主品牌并将其不断壮大，才能在国内和国际贸易中占有一定优势。因此，提高企业家品牌意识，走品牌之路，推进中国名牌战略，是我国服装产业升级和可持续发展的必由之路。