旅游形象定位是市场营销中重要一环，其核心在于塑造独特且易于识别的品牌形象，以吸引特定目标市场的游客。美国营销学家菲利浦·考特勒提出了形象定位的三个关键要素：主体个性、传达方式和大众认知。主体个性是指旅游企业或产品的独特风格和品质，传达方式则涉及有效且准确地将这些特点传播至目标受众，而大众认知则是衡量定位是否成功的关键指标，即目标受众对地区形象的认知、了解与感受程度。

旅游形象定位有多种方法，依据旅游形象阶梯的不同位置，可以选择领先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位和重新定位等策略。

领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源。比如，某些景点以“天下第一瀑”或“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”等独特称号自居，旨在强调其独一无二的特色。

比附定位则不直接挑战市场领导者，而是选择抢占第二位。例如，牙买加以“加勒比海中的夏威夷”定位，巧妙地避开直接与某个知名目的地竞争，同时突出自身的独特之处。

逆向定位强调与目标市场中的第一形象形成鲜明对比，旨在开辟一个新的心理阶梯。这种定位策略强调定位对象与主流形象的对立面，创造一个全新的、易于接受的旅游形象。

空隙定位则全然开辟一个新的形象阶梯，通过树立一个从未有过的独特主题形象，满足市场中尚未被充分满足的需求。与有形商品相比，旅游点的定位更适宜采用这种策略，因为它可以创造一个全新的旅游体验。

最后，重新定位或再定位策略，是对原有旅游区域形象的重新塑造，以替换旧形象，从而在游客心中占据有利位置。这种策略通常涉及对旅游品牌进行深度重塑，以适应市场变化和游客需求。

扩展资料

21世纪是形象时代（Age of Image），“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。