行为金融学是将心理学尤其是行为科学的理论融入到金融学之中，从而产生的一门新兴边缘学科。

1、心理偏差：人类在投资决策中容易受到情绪、焦虑、过度自信等心理因素的影响，导致决策失误。例如，过度自信会导致高风险投资，损失厌恶则导致卖出机会错失等。

2、群体行为：人们的投资决策也受到他人行为的影响。群体行为可能导致市场出现非理性的波动，例如投资者的过度买入或抛售行为。

3、信息处理：人类对于信息的获取、解读和利用有局限性，容易受到信息的过载和选择性注意等问题的影响。这可能导致投资者忽视重要信息或者错误地解读信息。

4、认知偏差：人类常常依据心理模型和经验进行决策，而不一定是基于理性的计算。这些认知偏差可能导致错误的判断和决策。

行为金融学注意事项

1、对于心理、认知和行为特征的了解和研究需要充分且精确。因为这些行为特征可能对市场行为和投资者的决策产生显著影响。

2、投资者的行为特征和决策可能就会随着时间和情境变化而改变，因此，行为金融学分析要考虑到历史背景及当时环境的影响。

3、行为金融学可以为投资者提供更多的决策参考，但不能保证完全准确，也不能完全避免风险和错误。

4、行为金融学不能被单一的理论或模型所取代，其应用同样需要结合投资者自身的经验和知识来做出最优决策。

5、行为金融学研究和应用需要与伦理道德和法律法规相一致，并遵循相关规定。任何行为金融学应用也应该坚守道德底线，不通过不正当手段来获取投资回报。