在产品和服务经济时代，广告的焦点通常在于展示商品的功能和情感利益。然而，随着体验经济的崛起，体验已成为核心价值的关键。体验式营销，如阿西姆·安萨利教授所阐述的，涵盖了感觉、情感、思维、行动和关系五种层面，广告策略因此需要灵活调整以传递这些体验。

首先，感觉体验营销通过视觉、听觉等感官元素，创造产品感知。例如，宝洁的柑桔香味去屑洗发水广告，通过散发香味的海报触动顾客，强调产品的感官特性。德芙巧克力广告则通过流动的丝绸形象，传达巧克力的顺滑口感。

情感体验营销则触动顾客内心，激发喜好。索尼游戏站的虚拟现实广告通过刺激游戏体验，引发强烈的情感共鸣。广告中，情感刺激物如活动和氛围成为关键。

思维体验营销鼓励智力参与，如某品牌牙膏通过实验展示防蛀效果，激发顾客的认知与探索。耐克的"Just Do It"广告和吉列锋速3剃须刀的“体验飞行员”理念，都通过影响行动来丰富顾客生活。

关系体验营销超越了个人感受，将个体与理想自我、他人和文化联系起来。哈雷·戴维森的摩托车品牌，通过组织比赛活动，不仅提升了产品购买，更成为一种社交和文化符号，形成强大的品牌忠诚度。

在体验经济的今天，广告策略需要围绕这些核心体验进行设计，以有效传达产品和服务的价值，从而驱动销售和建立深层次的品牌关系。

扩展资料

体验式广告是一种软广告。让消费者自身去感受，去参与，在不知不觉中接受这个品牌。形成了品牌爱好和品牌认同之后。消费者自然会去购买该品牌的产品，这种广告形态比较适应于互动性强的新兴媒介。特别是网络。