如何优化广告渠道投放策略

职业培训 培训职业 2025-01-08
本人操盘过不少知名品牌的信息流媒体渠道和电商渠道,预算金额达数千万媒体投放预算,分享一下心得。一,优化媒体渠道如果没有历史数据,前期建议做媒体投放测试,从数据分析用户访问路径和转化效果。拿电商举例,从媒体曝光到用户产生兴趣驱动,以及最终产生行为转化。会涉及

本人操盘过不少知名品牌的信息流媒体渠道和电商渠道,预算金额达数千万媒体投放预算,分享一下心得。

一,优化媒体渠道

如果没有历史数据,前期建议做媒体投放测试,从数据分析用户访问路径和转化效果。

拿电商举例,从媒体曝光到用户产生兴趣驱动,以及最终产生行为转化。会涉及到OTV广告,到信息流,主流媒体、垂直媒体点位广告,还有阿里、京东这样的电商渠道。如果预算有限,精简渠道,建议分析访客转化效果,再去做删减,优化媒体投放渠道,好钢用在刀刃上。

?

二,投放策略

需要考虑到人群,创意,Campaign背景和营销目标等因素做调整。

首先,将触达用户做分层,比如潜客,兴趣人群,竞品人群,核心会员人群,如果创意和人群做到匹配,千人千面推送,将大大提升广告效果。

其次,制定广告投放策略

前期偏向触达新客人群,创意做AB test,从数据洞察分析人群偏好并设计新的创意。

中期,主要找到优化方向,并将预算倾斜在高价值人群,并删减转化效果弱的人群和创意。

后期,做兴趣和核心人群的再营销。总体实现探索新客,营销蓄水和收割的目的。

希望以上建议能帮助到你。

标签

版权声明:本文由哟品培原创或收集发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.yopinpei.com/20250108/2/1306601

猜你喜欢
其他标签