市场营销专业聚焦管理学、经济学、法学、市场营销学等基础知识和技能，致力于市场营销与管理、产品及品牌推广。研究内容涵盖市场调查、市场分析、市场定位、营销策划、品牌推广与市场宣传，旨在通过创造、沟通、传播和交换产品，为顾客、合作伙伴以及整个社会创造经济价值。

市场营销学内容广泛，涉及管理统计学、经营管理学、市场预测与决策、贸易经济学、新媒体与大数据营销、国际市场营销、宏观经济管理学、零售业营销、销售心理学、互联网营销等。部分高校根据专业方向培养，如医药、电子商务、国际营销、品牌管理、网络营销、大数据金融、奢侈品营销、商务策划与管理、营销管理与策划、时装销售与设计管理等。

市场营销专业的就业方向多样，涵盖各类企事业单位，如市场调研、数据分析、营销策划、广告策划、品牌管理、市场开发与营销管理等职位。

市场营销专业课程设置全面，包括管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查等。此外，还涉及分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。