开展Email营销的基础条件包含三个关键要素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息以及信息对用户有价值。缺失任何一项，Email营销都无法发挥出有效作用。因此，实现许可Email营销时，企业首要关注的是如何获得用户的许可。许可通常通过用户注册会员或主动订阅新闻邮件、电子刊物等方式达成，以向用户提供有价值的信息或服务为前提。开展Email营销需要明确向哪些用户发送邮件、发送何种内容以及如何发送邮件。这三个问题进一步总结为Email营销的三大基础：技术基础、用户Email地址资源和邮件内容。

技术基础涉及确保用户能够加入和退出邮件列表，管理用户资料，实现邮件发送和效果跟踪等功能。用户的Email地址资源是Email营销发挥作用的必要条件，需在用户自愿加入的情况下积累足够数量。邮件内容则需对用户有价值，以引起关注并有效实现营销目标。

具备以上基础条件后，企业方可开展真正意义上的Email营销，其效果也会逐步显现。Email营销是一个广义概念，涵盖企业自行开展的活动和通过专业服务商投放电子邮件广告。根据Email地址所有权，可将其分为内部列表Email营销和外部列表Email营销。内部列表是利用注册用户资料开展的营销，而外部列表则是利用专业服务商提供的服务，投放电子邮件广告的企业不拥有用户Email地址资料。

内部列表和外部列表在操作方法上存在差异，但都需满足Email营销的三个基本因素。内部列表Email营销强调与网站其他功能的结合，涉及多个部门的职责和专业服务沟通。外部列表则集中在选择潜在用户的Email地址资源和内容设计上。内部列表Email营销成为企业网络营销的主流方式，并成为增强竞争优势的重要手段。

建立并经营高质量的邮件列表并非易事，需要与网站其他功能相结合，确保用户自愿加入，保持内容对用户有价值，积累用户数量并进行推广。这涉及技术开发、网页设计、内容编辑、市场、销售、技术等部门的协作，以及与专业服务商的功能需求沟通。同时，还需要确保邮件内容的制作专业，以及对邮件列表进行必要的推广，投入相应的营销资源。

扩展资料

EDM营销（Email Direct Marketing）也即：Email营销、电子邮件营销。新竞争力写道：对于许可Email营销来说，可能很多人都将精心放到如何提高邮件打开率，如果提高转化成功率的研究上，却忽视了退订的用户。而事实上，在电子邮件营销中，用户退订也会给企业带来有用信息，而且很可能可以再次吸引其成为订阅用户。