广告学专业是一门全面的学科，它涵盖了广告策划、创意、制作、传播和评估等各个环节。这一学科的基本内容包括市场营销基础，如市场调研、消费者行为分析和品牌管理等。

广告创意与策略是广告学的重要组成部分，它包括广告创意思维、广告语言文字表现和广告视觉设计等。这些技能要求学生具备创新思维和艺术感。

在广告媒介与传播方面，学生需要学习如何选择和计划媒介、购买和管理媒介，以及掌握数字营销等现代传播手段。这些知识有助于学生更好地理解媒体环境并制定有效的传播策略。

广告制作与管理也是广告学专业的一个重要方面，它涉及平面设计、摄影摄像技术、音频视频制作技术等。学生需要掌握这些技术，以便能够独立完成广告作品。

此外，广告法律法规也是广告学专业的重要内容，学生需要了解广告法律法规，确保广告活动的合规性。这有助于学生在职业生涯中避免法律风险。

广告效果评估则是衡量广告活动成效的关键环节。学生需要学习如何进行广告效果的量化分析和评估方法，以确保广告活动能够达到预期目标。

综上所述，广告学专业不仅要求学生具备市场营销基础知识和创意能力，还需要掌握相关技术和法律法规知识。这些知识和技能将帮助学生在广告行业中取得成功。