百丽鞋品牌定位中高档，隶属于百丽国际。该品牌以“时尚、优雅、美丽、百变”为口号，致力于打造符合现代女性需求的鞋履产品。2017年，百丽国际成功退市，这一举措在当时引起了广泛猜测。然而，从长远角度看，这可能是一个积极的转变。退市后不久，在2018年的双十一购物节，百丽集团在线上销售额仅用一小时五十三分钟就超过了2017年全天的成交额，同比增长71%，线下销售额同比增长也达到了18%，刷新了单日销售额的纪录。

在品牌推广方面，百丽国际善于利用各种营销手段。2017年的双十一活动期间，百丽与多位知名意见领袖合作，以年轻人喜爱的星座社交话题为切入点，推出“变·成自己”主题活动。通过制作视频MV、地铁广告、朋友圈广告等创意内容，推出了TD12星座系列，并邀请星座代表作为推广大使，以此吸引年轻消费者。

到了2018年，百丽秋冬系列在设计上融合了经典与流行元素，注重舒适度与时尚感的平衡。通过在秀场展示与现代芭蕾舞表演中融入品牌故事，百丽展现了其产品精致且富有内涵的特点，塑造了BeLLE品牌独立且时髦的形象。