创意广告设计注重明确主题与目标，具有整体性、条理性、艺术性、装饰性、趣味性和独创性六大特点。

整体性强调设计风格的一致性和连贯性，避免风格不符，强化整体布局，提高广告的独特价值。

条理性是指通过有序的构图让读者舒适地浏览广告，强调各视觉要素在画面中的结构及色彩关联性。

艺术性在于寻求合乎情理的视觉艺术语言，以达到最佳诉求，设计者的思想境界、艺术修养和技术知识是关键。

装饰性通过点、线、面的组合与色彩构成，运用夸张、比喻、象征手法，美化版面，提高信息传达功能。

趣味性在于通过制造趣味吸引观众注意力，激发兴趣，达到打动人心的目的，尤其适合没有太多精彩内容的广告。

独创性原则强调突出个性化特征，创造鲜明个性，使广告记忆度高，出奇制胜。

好的创意广告设计应有价值、重复、层次、一致、对比和平衡，这些特点有助于提高广告的吸引力与传播效果。