文 | 手游那点事 | Jagger

在游戏市场中，公关策略（PR）的重要性不容忽视，它不仅对商务拓展、用户获取起到正面作用，也是游戏公司向外界展现自我的窗口。近期，手游那点事深入分析了上百篇游戏PR稿件，总结出了解决大部分PR问题的四个通用套路。此外，我们还借鉴了其他行业PR的实践经验，提出了一个更进阶的PR策略。

一、4个解决70%游戏PR问题的套路

游戏PR的撰写通常围绕封测、公测和上线后的成绩宣传三个阶段展开。基于此，我们总结出以下四个常见套路：

1. 着重描述玩法或特色

游戏PR的第一步是强调游戏的玩法创新或特色亮点。无论游戏玩法与同类竞品有多相似，都需要找到独特的元素进行突出描述。除了玩法和特色，还可以提及市场营销策略，这有助于向读者展示游戏的全方位优势。

写法示例：在描述《阴阳师》公测时，重点突出其独特的玩法和市场打法，同时附上游戏简介。

2. 以IP历史与创新结合

带IP元素的游戏通常通过回顾IP的历史辉煌来提升玩家期待。在介绍游戏时，可以强调其如何在保留IP精髓的基础上进行创新或优化。

写法示例：《还珠格格》的公测宣传中，强调游戏如何将IP剧情进行还原，并在玩法上做出创新升级。

3. 从市场需求出发描述游戏品质

针对细分市场或蓝海市场的产品，PR撰写应首先阐述市场需求或市场缺口，再展示游戏如何满足这些需求。此套路同样适用于描述游戏玩法、特色和市场打法。

写法示例：《悠悠恋物语》的PR强调游戏如何填补市场需求，并突出其特色。

4. 用数据展示成绩与品质

在游戏上线后，PR宣传应聚焦于游戏的实际表现，包括成绩和品质。通过数据展示游戏的受欢迎程度，进一步阐述游戏的品质和价值，同时提及市场打法。

写法示例：《胡莱三国2》的PR着重于用数据展示其成绩，并通过描述游戏品质和市场打法来提升品牌形象。

二、超越80%同行的PR升级策略

常规的PR套路虽然有效，但面对日益激烈的市场竞争，更进阶的PR策略显得尤为重要。在满足用户获取信息价值的基础上，一种方法能帮助游戏公司超越大部分同行，那就是将用户带入情境中，以满足用户需求为目标进行PR撰写。

这种策略以用户为中心，通过内容吸引用户兴趣，再巧妙地融入广告信息。策略分为粗暴型和婉约型两部分。

粗暴型示例：咪蒙的广告，通过直接的正文内容引出产品信息，坦率地告知读者广告目的，降低读者反感度。

婉约型示例：知乎上关于“什么是孤独”的回答，巧妙地将产品信息融入故事中，让用户在获取价值的同时发现广告信息。

总结：

真正有效的PR策略应以满足用户获取内容价值为前提，通过吸引用户兴趣并巧妙地融入广告信息，实现品牌推广与用户需求的完美结合。在游戏市场中，通过借鉴其他行业的成功案例，游戏公司可以创造出更吸引人、更具价值的PR内容，从而在竞争中脱颖而出。