1、广告必须有明确的“广告主”，它是广告行为的主体。2、商业广告是有偿的。3、广告是非人员的销售推广活动。4、广告所传播的不单单是关于商品的信息。5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。6、 广告作品的发布是广告活动的组成部分。