导言

本文围绕“中国跨国公司全球营销战略：理论模型、检验指标及其实证研究”这一主题，深入探讨全球营销战略的理论基础、关键指标以及实证分析，以期为我国跨国企业的全球化经营提供理论指导与实践参考。

第一篇 “全球营销理论”研究综述

第一章 “全球营销理论”综述导论

1.1 “全球营销理论”综述的研究定位和价值

本文旨在界定全球营销理论的研究边界，挖掘其内在价值，为后续章节的研究提供坚实理论基础。

1.1.1 “全球营销理论”综述的研究定位

通过文献梳理，明确全球营销理论在市场营销学中的定位，揭示其在全球化背景下的重要性。

1.1.2 “全球营销理论”综述的研究价值

通过回顾和总结已有研究，阐述全球营销理论对于理解跨国公司全球战略、提升国际竞争力的理论价值。

1.2 “全球营销理论”综述的研究思路和方法

1.2.1 文献来源

梳理全球营销理论的源头文献，把握理论发展的脉络。

1.2.2 划分全球营销理论的发展阶段

按照理论演进的逻辑，将全球营销理论分为“起步阶段”与“发展阶段”，并进行深入分析。

第二章 全球营销理论的“起步阶段”

2.1 “起步阶段”重要学者的代表性学术观点

列举全球营销理论的早期探索者，如倡导全球化观念的Richard和Hout等，深入剖析其观点对全球营销实践的启示。

2.2 本研究对“起步阶段”的综合评价

通过分析“起步阶段”的代表性学者及其观点，以及理论地位和研究方法的评价，为后续理论发展提供历史视角。

第三章 全球营销理论的“发展阶段”

3.1 全球营销“标准化”和“适应性”的争辩

探讨全球营销理论中关于“标准化”与“适应性”的辩论，揭示理论演进的复杂性和多样性。

3.1.1 全球营销“标准化”的观点

分析Levitt、Ohmae等学者关于全球营销标准化的理论观点及其对跨国公司全球战略的影响。

3.1.2 全球营销“适应性”的观点

介绍Kotler、Wind等学者关于全球营销适应性的观点，探讨其对市场本土化和全球化的平衡作用。

3.1.3 “标准化”和“适应性”争辩的结果：“连续统一体”的观点

综合“标准化”与“适应性”的理论观点，提出全球营销理论中的“连续统一体”概念，强调全球营销实践的动态性和灵活性。

3.2 全球营销组合要素策略的研究

3.2.1 “全球顾客定位”的相关研究

分析全球顾客定位的理论与实践，探讨跨国公司如何在全球市场中精准定位消费者。

3.2.2 营销组合“标准化”潜力的整体比较研究

比较全球营销组合要素的标准化潜力，为跨国公司制定全球战略提供决策依据。

3.2.3 全球产品、品牌的“标