市场营销观念是企业营销过程中的指导思想，它决定了企业营销活动的价值取向和行为规范，是构建市场营销理论和方法的核心与基点。现代市场营销观念强调以市场需求为导向，要求企业组织全部经营活动围绕市场需求进行。

市场营销活动的基础性工作是环境与市场分析。通过分析影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，研究顾客的需求和购买行为，指出企业在不断变化的营销环境中可能面临的机遇和挑战，为企业制定战略提供依据。

市场营销学的核心在于市场营销的战略与策略研究。这部分内容围绕市场经营决策展开，探讨如何运用各种市场营销战略、策略和手段，以确保企业营销目标的实现。

市场营销的组织与控制是从管理角度进行的研究。为了实现市场营销的目标，企业应如何制定正确的营销计划，建立合理的营销组织与控制体系，采取有效的措施和方法，以确保营销目标的顺利实现。