这是十分普遍的现象，正如哪位朋友举例的“买椟还珠”和“先敬罗衣后敬人”，还有“首因效应”、“晕轮效应”等现象都说明这是个普遍的心理现象。至于发生原理，《知觉生长模型》的理论认为：由于兴奋能量总是会沿着固有的神经通路前进，这是规律之一；规律二是：好的感觉总是与好的事物（或事件）联系在一起的。例如“好人”总是与友善、助人为乐、善良、等信息痕迹联结在一起，构成好人这个“知觉单元”；“美丽”总是与好看、漂亮、养眼、给人愉悦感等信息痕迹联结在一起，构成美丽这个“知觉单元”；“老师”总是与有知识，教书育人、循循善诱等信息痕迹联结在一起，构成“老师”这个“知觉单元”。于是，日后只要“好人”、“美丽”、“老师”这些词兴奋，兴奋能量就总是顺着固有的神经通路传送，产生上述知觉。同理，普通的水用美丽的容器盛装，“美丽的”的感觉就自然而然地产生了，此外，兴奋能量还会继续前进，顺着固有的神经通路前进，于是产生喜欢的感觉。同样道理，看见一位美女，就总是将她其他的品质都想象得非常美好，如果一个美女或师哥犯法了，人们往往表示惊讶：怎么她（他）会这样呢？这也是“美好的印象”发挥作用的缘故。

至于你说的“华而不实”这种认识，是可以发挥作用，让人消除或减弱上述认知错误的。前提是：你必须学习过这种知识。否则，它就不可能发挥作用！再举例说明：如果被一个美女或师哥骗了，可以对他恨之入骨，但是，别人没有这种认识，就会被他吸引而狂热追随。此时，你怎能说别人愚蠢呢？

总之，心理学是非常有趣的学问，该探讨的谜太多了。希望我的解答能帮助你。