1. 需求因素：根据马斯洛的需求层次理论，人类需求从基本的生理需求到安全需求，再到社交需求和自我实现需求，呈现由物质向社会、精神和文化需求的转变。产品在满足不同层次需求的同时，也在功能和文化层面上实现物质与精神的统一。

2. 消费者特性：目标消费群体的个体和集体意识形成的消费心理差异，导致个体消费行为也各不相同。这些差异性的消费者行为最终构成了产品消费群体的整体行为。通过观察和测量这些宏观层面的规律性，可以对产品及品牌传播提供指导。

3. 市场竞争：行业的进入壁垒、资本密集度和技术密集度等因素，影响着产品所面临的市场竞争程度。在行业寡头形成过程中，竞争往往是激烈和无序的。

扩展资料：产品属性还影响着消费者的心理体验。产品大致可以分为感性商品、理性商品以及介于两者之间的商品。相应地，不同顾客的心理属性也越来越多地成为营销的关键。企业需根据产品属性营造与目标顾客心理属性一致的体验，使产品能与消费者产生共鸣，成为“生活同感型”产品。产品属性的差异性决定了不同产品类别的传播属性，进而影响了传播的载体、受体、手段和影响因素。

参考资料：百度百科--产品属性