视觉中心与聚焦点

人的视野常常会迅速地由左上角到左下角，再经过中心部分经右上角至右下角，然后回到画面最招引视野的中心区域停留下来，视觉运动轨道的最终着力点，即视觉中心。一幅广告所要表达的主题或重要信息内容就在视觉中心。

视觉习气与视觉中心构成

视觉中心不只要合乎情理还要合乎人们的视觉心思习气。人的视野在一个既定的平面内注意力散布是不均匀的。注意力最大是左上部区域，约占 40%;左下部区域为 25%;右上部区域为 20%;右下部为 15%。

人们在阅读时，平面左上方黄金分割线穿插区域简单成为视觉中心;在居中时，中间靠上的区域也简单成为视觉中心。广告创意中常常运用开宗明义的手法，将广告的宣传主题以标题的形式放在首要的方位，而其他的图形、文案作为主题的演绎和弥补。

视觉强弱与视觉中心的突显

在画面中较大面积的视觉元素简单成为视觉中心，如图形、文字，其视觉形象在整个画面中占有名列前茅的优势，可以首要进入观众的视野。画面中对比激烈和矛盾冲突的焦点也简单成为视觉中心，如整体的动与部分的静;大面积的疏与部分的密;色彩运用中的纯度、明度、彩度、冷暖、对比色等。