公允价值，简单来说，就是市场上的交易价格。它是指一项资产或负债在双方自愿交易的情况下，按照市场条件达成的购买、销售或结算的金额。公允价值的最大特点在于它是公平交易的市场产物，反映的是理智双方在充分了解市场信息后达成的共识。这并不是说必须在完全不受干扰的市场中才能产生公允价值，除非有证据表明交易不公正或非自愿，否则市场交易价格即为公允价值。

公允价值的计量需在市场中进行。如果一项资产或负债的价值不是通过市场交易形成，而是基于不同主体的主观价值判断，那么这种价值无法被视为公允价值，因为缺乏可比性。在某些情况下，如果不存在实际交易，可以在市场上寻找类似交易的价格来作为公允价值的参考。

有时市场上找不到类似的交易价格，那么就需要在适当、合理的基础上进行估算。但需要注意的是，如果市场上存在相反的证据表明该估计不准确，那么就不能使用这种估计值。

公允价值在财务报告中尤为重要，它能更真实地反映资产和负债的价值，提供给投资者和利益相关者一个准确的市场价值参考。在实际操作中，确定公允价值需要考虑市场条件、资产特性以及交易双方的意愿等因素。因此，了解公允价值的概念及其应用，对财务分析和决策具有重要意义。