Lululemon，一个几乎成为了瑜伽代名词的品牌，已经从小众走向主流，成为了都市女性的不二之选。它以舒适度著称，虽然很多直男不愿意承认，但事实证明，Lululemon的瑜伽服让穿着它的人在瑜伽时依然保持优雅和美丽。品牌历史可以追溯到1998年，创始人威尔森在经历了首堂瑜伽课的震撼之后，决定自己设计出好看的瑜伽服。最初，Lululemon只是白天用于设计、晚上用于瑜伽的工作室，直至2000年转型为独立商铺，开始售卖瑜伽用品。自那时起，Lululemon不断扩张业务，涵盖了上衣、短裤、发饰以及一种健康的生活态度。瑜伽垫和瑜伽服饰等产品受到广泛欢迎。Lululemon的竞争对手包括Athleta、Nike和Under Armour等品牌，它们共同引领了时尚休闲风潮。北美人民日益健康的生活方式，尤其是对瑜伽的喜爱和普及，使Lululemon在北美取得成功，被誉为“加拿大第一专业运动品牌”、“加拿大榜首专业瑜伽服品牌”。此外，Lululemon的瑜伽服装特点包括柔软合身、剪裁科学、修身和寿命长，以及时尚前沿的设计。Lululemon在北美地区的成功，使它不再仅仅是一个服装品牌，而是一种独特的时尚健康的生活方式。它出现在了健身房、公园等场所，甚至背有Lululemon logo的手袋也成为了一种潮流。独特的Luon面料具有吸水性好、不粘身、不松弛、高含量莱卡增加弹性等优点，适合全方位伸展和洗涤后绝不缩水变形的特点。Lululemon还组织了各种瑜伽派对和活动，如免费的瑜伽课程，以及在北京奥林匹克森林公园的草坪上举办的5000人瑜伽活动。在中国市场，Lululemon也越来越接地气，已经在中国开设了多家店铺，并组织了在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市的瑜伽活动。Lululemon还开设了Lululemon Lab，这是一个实验室，拥有40多名科学家、工程师和设计师的团队，以及Luon、Silverescent、VitaSea、Boolux、Luxtreme、Luxchange、Groove Pant、Light as Air和Power Y等子系列。Lululemon与Nocturnal Workshop和APL等品牌展开合作，发布了联名鞋履系列和户外运动服饰。此外，Lululemon还收购了加拿大一家自行车服装创业公司7mesh的少数股权，以期在面料技术创新方面取得突破。然而，Lululemon也面临着挑战，包括缺乏面料专利、市场份额被亚马逊等品牌瓜分、销售额和利润预期低于市场分析、运动服饰市场越来越拥挤、竞争压力增大以及关键人才离职等问题。面对挑战，Lululemon采取了一系列措施，包括关闭旗下年轻副线Ivivva并转向线上渠道、任命新品牌总监、注重海外市场尤其是中国市场的开拓、开始发力男装市场、下调价格以提高竞争力、以及推出解决尴尬设计问题的“防止蛋蛋撞击裤”。展望未来，Lululemon的表现将值得关注，跑友们对此有何看法，欢迎在评论区分享。在下一期，我们将探讨另一个敢于怼美国总统的户外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）。