文案和设计是广告行业中不可或缺的两部分，它们虽专业不同，却紧密合作。文案负责以文字传达创意策略，而设计则通过视觉元素将这些创意策略具体化。文案与设计共同为广告客户创造视觉与语言上的双重吸引力。

在广告公司中，文案和设计都归创作部管理，由创作总监CD直接指导。除了广告公司，很多企业也有自己的文案团队，他们负责撰写各类宣传材料，如活动策划、新闻稿件、企业内部刊物及网站内容更新等。

文案的工作范围广泛，从撰写广告语、设计宣传单到编辑企业内刊，都属于文案的工作范畴。一些公司还会要求文案参与策划活动和新闻，甚至进行业务推广和对外联络。

成为一名优秀的文案，通常需要具备本科及以上学历，专业背景最好是中文、新闻或广告等，一些特定行业的文案则需具备相关学科背景。良好的文字功底、敏锐的思维能力和创新意识是必备条件，同时优秀的团队合作精神和沟通能力也是必不可少的。

文案的职业发展路径多种多样。从普通文案到高级文案，再到资深文案，作品质量是决定职业发展的关键因素。拥有优秀作品的文案往往能获得更高的收入和更快的晋升机会。在广告行业中，创意人才的薪酬往往远高于销售、制作和客户维护岗位。对于创意出众的文案，还可以晋升为文案主任或广告创意经理，甚至走上管理岗位。