统计调查方案设计遵循的五个W是指以下内容：

1、What（什么）：明确研究的目标和问题。确定需要收集的数据类型、范围和具体内容，以及研究的主题和目的。

2、Why（为什么）：界定研究的动机和目的。阐明为什么要进行该项调查研究，以及研究结果对解决问题或获得信息的重要性。

3、Who（谁）：确定研究的调查对象或受众群体。明确需要参与调查的人群、样本或受访者，并考虑其特征、数量和选择方式。

4、When（何时）：确定调查的时间安排。界定调查的时间范围、频率和持续期限，以便在合适的时机开展数据收集和分析。

5、Where（何地）：确定调查的地点或范围。明确调查的地理位置、范围或涉及的区域，特别是对于需要实地调查的研究项目来说，这一点尤为重要。

这五个W提供了一个基本框架，帮助制定科学且有效的统计调查方案。通过清晰定义研究目标、目的、对象、时间和地点，可以使调查研究更加有针对性、可操作性和可靠性。