个性在消费行为中扮演着重要角色，其基本特点如下：

1. 倾向性：消费者在购买过程中往往表现出独特的动机、愿望和态度，这些因素构成了他们的个性倾向，影响着他们的购买选择。

2. 复杂性：个性是由多种心理现象组合而成的复杂结构。这些现象中，有的明显易见，如消费者的热情或内向；有的则不那么明显，甚至消费者自身也难以察觉。

3. 独特性：尽管在相同的成长环境中，每个消费者的个性都是独一无二的，即使是生物学上的同卵双生子也不会完全相同。

4. 积极性：个性不仅仅是对环境的被动适应，更是一个积极的动力系统。消费者会利用其个性去主动地适应和改造环境。

5. 稳定性：一旦形成，个性在一段时间内相对稳定。消费者的购买习惯和偏好往往具有持续性。

6. 完整性：个性是一个统一的整体，消费者的心理倾向、心理过程和心理特征是相互联系、协调一致的。

7. 发展性：消费者的个性并非一成不变，随着经验的积累和认知的发展，个性会不断演变和完善。

8. 社会性：个性是个体在社会关系中的体现，消费者的购买行为往往受到其社会地位和角色的影响。

随着年轻人对个性的追求，市场正从单一化向个性化、多元化转变。个性化消费和定制消费已成为激发消费者潜力的重要手段，这不仅显示出我们对当前市场状况的清晰认识，也突显了其在推动消费扩大和升级中的重要作用。

在唯物辩证法中，共性与个性是辩证统一的关系。共性通过个性表现出来，没有个性就没有共性；同时，个性也离不开共性。马克思主义哲学深刻地体现了这种共性与个性、一般与个别的统一。正确理解这一哲学概念对于把握消费者行为和市场动态至关重要。