市场营销自考的重点包括市场营销导论，它定义为个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。这一概念强调了市场营销不仅仅是销售产品，而是建立一种价值交换机制。同时，市场营销还涵盖了战略计划过程，这是为了实现企业的长远目标而进行的全面规划。战略的制定需要综合考虑企业的内外部条件，确保决策的有效性。

市场营销调研与预测是另一个重要的方面，它通过收集和分析市场信息，帮助企业了解市场趋势和消费者需求。市场营销信息系统则是一个由人员、机器和程序构成的复合体，用于管理和处理这些信息。这些系统能够帮助企业及时获取和利用市场数据，从而做出更加明智的决策。

市场营销环境分析同样至关重要，它涵盖了影响企业与目标顾客建立并保持互利关系的各种角色和力量。这些力量包括但不限于政治、经济、社会文化、技术等因素。通过深入分析这些环境因素，企业可以更好地理解外部条件对其营销活动的影响，从而制定出更加适应市场变化的战略。

总的来说，市场营销自考的重点涵盖了多个方面，从基础概念到战略规划，再到市场营销信息系统和环境分析，每个部分都为企业提供了宝贵的工具和方法，帮助它们在复杂多变的市场环境中脱颖而出。