市场营销学是营销考研的核心内容，覆盖市场营销原理、消费者行为、市场调研、品牌管理、广告与促销策略、渠道管理、国际营销和网络营销等模块。考试侧重于考生对这些领域的基本概念、理论框架、分析工具和实际应用的理解与掌握。

市场营销原理是基础，包括市场营销的基本概念、市场环境分析、目标市场选择、市场定位、营销组合（产品、价格、地点、促销）等。考生需要能运用这些原理解决实际的营销问题。消费者行为研究消费者购买决策过程，涉及动机、态度、学习、社会文化影响等。理解消费者心理和行为模式，以及如何影响其购买决策，是关键。市场调研是获取市场信息的手段，涵盖数据收集、分析和解释。掌握市场调研方法和技术（如问卷设计、抽样、数据分析）对有效进行市场分析和预测至关重要。品牌管理关注品牌建立、维护和发展。考生需了解品牌概念、资产构成、策略制定与实施，以及品牌传播提升品牌形象和忠诚度。广告与促销策略是营销活动核心，涉及产品知名度和销量提升。考生应掌握广告类型、策略、媒体选择、预算分配及促销活动设计。渠道管理确保产品高效到达市场。考生需理解不同分销渠道、关系管理、冲突解决策略，以实现高效流通。国际营销涉及跨国界营销活动，包括市场进入策略、跨文化营销、国际贸易政策等。具备全球视野，理解不同市场特点，是国际营销的关键。网络营销在互联网技术背景下兴起，考生需掌握SEO、社交媒体、电子邮件、在线广告等工具，利用它们吸引和保留在线客户。营销考研考验考生理论知识与实践能力。通过广泛阅读、案例分析、模拟练习，考生能提升营销技能与综合素质。