POP的意思是销售点广告。

接下来为您详细解释POP的含义和应用。

POP，即Point of Purchase Advertisement的缩写，中文常称为销售点广告。其主要作用是在销售现场吸引消费者的注意力，从而促进购买行为。POP广告形式灵活多样，可以是以图文、文字说明为主的平面广告，也可以是以陈列展示、展示板等形式出现的立体广告。这些广告通常放置在消费者购买决策过程的最后阶段，也就是购买地点附近，以便在最关键的时刻影响消费者的决策。

POP广告的特点：

1. 针对性强：针对销售点特定的环境和消费者群体进行设计，能有效地吸引潜在消费者的注意力。

2. 形式多样：可以是动态的也可以是静态的，可以根据产品和销售场所的特点选择合适的呈现方式。

3. 时效性强：能够快速地传递促销信息，对于短期促销活动尤其有效。

4. 成本低廉：相对于其他广告形式，POP广告的制作成本较低，且效果往往很好。

POP广告的应用场景：

在零售店、超市、百货商场等零售环境中，POP广告是非常常见的。它们可以放置在货架上方、收银台附近、或者门口等显眼位置，用以宣传新品上市、特价促销等信息，刺激消费者的购买欲望。此外，随着电子商务的兴起，一些线上商店也开始利用POP广告的原理，通过网页横幅、弹窗等形式进行产品推广和促销信息的传达。

总的来说，POP广告是一种非常实用且效果显著的营销手段，对于提升销售业绩有着不可忽视的作用。