文案策划是广告公司与企业策划部门的核心岗位，结合文案与策划两个方面的工作。优秀的文案策划人员需要具备营销理念、创意、组织与策划能力。

文案工作涉及广告文字的撰写与创意，包含标题、正文、口号等的创作与广告形象的选择搭配。广告文案如影视广告脚本、报纸广告、宣传单等，企业文案则涵盖企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、活动宣传、新闻宣传及形象宣传等。

策划工作则基于现实，通过创意引领的科学程序，预测市场趋势，整合资源，制定实施最优策略，以达成设定目标。策划是管理、运作、技巧处理或操纵市场的过程，计划、决策与策略运用的系统性工作。

策划学是独立学科，涵盖新闻、广告、营销、公关、谋略等，但并非理论的简单组合。策划学是理论整合、创新与提高的产物。

文案策划的工作要求包括树立与提升企业形象、市场调研分析、促销方案策划与评估、媒体关系维护等。确保企业形象的积极呈现，洞察市场动态，有效执行促销策略，积极与媒体建立良好关系，防止负面报道。