市场营销专业研究生方向首选是工商管理学术型方向，如会计学、财务管理、企业管理、人力资源、旅游管理、技术经济与管理、电子商务和市场营销等专业。同时，专硕方向也是不错的选择。

市场营销是企业经济活动的起点与终点，它涉及商品交换的经济联系形式。对于企业而言，市场是其营销活动的核心。市场营销不仅是一种专业职能，也是企业为了自身及所有利益相关者的利益，通过创造、沟通、传递和实现客户价值，为顾客、客户、合作伙伴及整个社会创造经济价值的活动、过程与体系。市场营销主要涉及营销人员在市场上的经营行为与销售活动。

市场营销概念中包含了几个核心要素，例如：需要、欲望和需求、产品、价值、成本和满意度、交换、关系营销和营销网络等。