2023年吉首大学张家界学院专升本工商管理专业考试大纲

考试科目为大学英语、管理学原理、市场营销。

大学英语考试大纲

适用于非英语非艺术专业。

管理学原理考试大纲

适用于电子商务、工商管理、旅游管理、会计学专业。

管理学原理考试大纲内容包括

一、课程编号、课程类别、编写说明

二、识记、理解、运用知识点

三、第一篇基础篇，包含管理与管理学、组织及其绩效影响因素、管理者、管理思想的演变等章节

四、第二篇计划篇，包含目标及其确定、计划及其制订、决策及其过程等章节

五、第三篇组织篇，包含组织结构的设计、人员的配备、权力的分配等章节

六、第四篇领导篇，包含领导理论、沟通方法、激励原理等章节

七、第五篇控制篇，包含控制基础等章节

八、第六篇创新篇，包含管理创新等章节

市场营销考试大纲

适用于工商管理专业。

市场营销考试大纲内容包括

一、课程编号、课程类别、编写说明

二、识记、理解、运用知识点

三、第一章市场营销概述，包含市场营销相关概念、各类市场营销观念等章节

四、第二章营销环境及市场需求分析，包含市场营销环境、宏观、微观环境各因素对企业营销的影响等章节

五、第三章顾客购买行为分析，包含消费者市场的特点、消费者购买行为的类型、生产者市场、生产者购买过程中的参与者、中间商购买决策的内容、政府市场购买行为的特点及影响因素等章节

六、第四章市场营销战略概述，包含市场营销战略、战略业务单位、波士顿矩阵等章节

七、第五章目标市场营销战略，包含市场细分、目标市场、市场定位等章节

八、第六章产品、品牌与包装策略，包含产品、产品整体概念、产品组合及其相关概念、品牌、包装设计原则、包装策略等章节

九、第七章定价策略，包含影响定价的因素、定价方法、定价策略等章节

十、第八章分销渠道策略，包含分销渠道、批发商、零售商、物流等章节

十一、第九章促销策略，包含促销的含义、促销组合、人员推销、广告、公共关系、营业推广等章节

十二、第十章市场营销计划、组织与控制，包含市场营销计划、市场营销组织、市场营销控制等章节

以上考试大纲为2023年吉首大学张家界学院专升本工商管理专业考试内容汇总，旨在全面考察学生的管理学和市场营销知识水平。